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传Twitter将推15种新广告 效仿FB推应用安装广告

网易科技讯 4月5日消息,据华尔街日报报道,知情人士透露,Twitter将在未来6个月推出15种新广告产品,希望借此获得电商公司和移动游戏开发商的青睐。

据称,首批新广告将在未来几个星期推出,将包括一款吸引用户通过Twitter下载移动应用的产品。

在过去一年里,部分消费品牌加大了Twitter广告预算,尤其是提高了在超级碗、奥斯卡颁奖典礼等盛会现场直播期间的广告投入。Twitter简单的广告产品组合(以推文、趋势和推荐账号形式呈现)并不能吸引移动游戏开发者和电子商务公司,因为这些公司的广告决策主要受应用下载、新用户注册和购买驱动。

Twitter的广告营收在去年第四季度达到2.196亿美元,同比翻了一番多。该公司目前面临扭亏为盈的压力,需要向市场证明其年轻的广告业务配得上269亿美元的市值。Twitter股价今年以来下滑了33%左右至42.96美元,接近IPO后39.06美元的最低水平。

应用安装广告

为了迎合广告主的需求,Twitter将借鉴Facebook的套路。Twitter一直在测试一种移动应用安装广告位。它与Facebook于2012年年末推出的那款热门广告产品相类似,该类广告也推动了Facebook的移动广告营收增长,使得它的移动广告营收占比上一季度首次突破50%。

去年,Facebook在动态消息(news feed)中的应用安装广告共为广告主带来了2.45亿次应用下载。该类广告实质上就是向Facebook用户推荐应用,并方便他们下载。

对于公司为何还未在Twitter上投放广告的问题,Supersolid联合创始人Edward Chin表示,“上面不提供直接应用安装链接是一个问题。”相反,Supersolid很多的广告预算都投向了Facebook平台。

Twitter将利用“卡片”技术(即扩展推文)推送应用安装广告。点击扩展推文的“下载”按钮后,用户就会进入苹果App Store应用商店下载页面。应用开始下载后,用户就会被自动带回Twitter应用。

Twitter一直在就利用卡片促进用户与广告主的交互展开其它的试验。例如,它测试过一种“点击呼叫”(call-to-click)按钮,让用户能够直接电话联系商户。该公司还与支付处理商Stripe就支持用户直接在Twitter上购物展开合作谈判。

知情人士称,Twitter包括CEO迪克・科斯特洛(Dick Costolo)在内的高层上周向来访的广告行业高管展示了一些新广告。Twitter卡片目前限于7种固定格式,不过其高管表示,该产品将成为一个更加开放的平台,让营销者自主使用卡片,给予他们创新空间,如用于鼓励用户通过一键分享邮箱地址购买彩票或者登记参加比赛。

随着更多广告产品的推出,该公司将需要注意避免损害用户的体验。Twitter长期以来都表示将用户体验放在首位。用户时间线中的广告自2010年以来并没有明显增加。