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单身节如何成为世界上最大的购物活动

2018年光棍节,今年最大的购物活动是今天:不是黑色星期五,而是 ,周日抵达中国,为精明的购物者打破门票。

这个假期于2009年由中国电子商务巨头阿里巴巴(Alibaba)揭幕,此后它已超越黑色星期五,成为全球最大的销售日。 去年,单打日创下了创纪录的 ,双黑色星期五和网络星期一合计。

但它的 1993年,当时中国南京大学的学生购买礼物来庆祝他们的单身,并抵制结婚的社会压力。 单身学生选择11月11日作为他们的“反情人节”,每个日期的单数字(11.11)代表一个“裸棒”,或单独骑单车的独立个体。

如今,无论你是否有人分享你的新战利品,光棍节仍然是在为自己做好准备。 它也走向全球:阿里巴巴将单打日作为“11.11全球购物节”重新命名,其电子商务竞争对手京东加入竞争,与Gap,Nike和Macy等一样。 2016年,阿里巴巴甚至开始在10月下旬举办“ ”时装秀,通过促销单身购物狂欢节。

让我们打开一些单打日的统计数据,看看中国人的购物感受如何叠加。

单打日与黑色星期五

Singles Day的主要美国竞争对手是感恩节后的黑色星期五,以和而闻名。

两个假期都标志着季节性的挥霍。 单身日购物开始于 (10月初)和中国新年(2月初)之间,为零售商填补了一个缓慢的速度,而黑色星期五和数字时代的同伴标志着美国冬季假日购物的开始。

但它们确实存在一些差异。 Singles'Day日提供更多 ,不太注重大幅折扣。

许多美国购物者期待黑色星期五以折扣价格沉迷于大型购买,如平板电视。 但单身节就像原始的复仇情人节一样,也因礼物交换而闻名。

“最初是单身人士庆祝独立的场合,已经发展成为中国之一,”Fung Global Retail&Technology分析师在2017年报道。

2017年11月9日,员工在中国安徽省东部淮北光棍节前排序。
STR-AFP / Getty Images

数字

根据统计数据,几乎没有比赛: 在2012年超过美国的黑色星期五和网络星期一,并且仅从那里扩大。 与黑色星期五和网络星期一相比,2017年阿里巴巴单独 ,黑色星期五和网络星期一合计 。 而阿里巴巴并不是唯一的参与者:京东还在2017年的单打日获得 。

根据阿里巴巴的数据, 购物者从超过140,000家企业抢购商品。 在销售高峰期,阿里巴巴的云服务每秒处理325,000笔交易; 总计,它提供了 。

2018年的单打日有望成为更大的财富。 对于单身人士日十周年,阿里巴巴正在将销售延长 ,让购物者有更多时间在天猫网上购买来自180,000个品牌和75个国家的 。 阿里巴巴的子公司还将提供特别优惠,包括Alibab的食品配送服务Ele.me,超市Hema和东南亚电子商务网站Lazada。

2018年光棍节将比其前任阿里巴巴首席执行官Daniel Zhang上个月承诺的“ ”。

阿里巴巴已经做好准备:其物流公司开设了中国并租用了和1,000个集装箱。 阿里巴巴可能需要它们:该公司预计将达到10亿个订单。

单打日与总理日

最近还有一个新贵: ,亚马逊仅为亚马逊Prime客户提供特别优惠。

亚马逊没有透露销售数据,但该公司称2018年Prime会是有史以来一次,尽管仍订购了1亿件产品。 亚马逊还将Prime Day延长了36小时, Whole Foods客户 。

但与单身节相比,Prime日仍然只是一个小小的日子。 部分原因是市场规模:Prime Day仅迎合亚马逊用户,今年的用户数超过了 。 亚马逊还使用Prime Day推广Prime会员和内部产品,如扬声器以及 。

2018年光棍节活动

单身人士节远远超过销售额,阿里巴巴和其他品牌供应商举办大量节日和特别活动以吸引购物者。

11月10日,阿里巴巴将举行星光熠熠的盛会,开启单打节,与超级碗相媲美。 2017年的电视节目由Pharrell Williams主演,包括虚拟现实节目, 赠品,以及Nicole Kidman,Jesse J和Maria Sharapova的名人出场。

和互动现在越来越多地成为电子商务的一部分,”张CEO去年表示。

阿里巴巴集团董事长马云(中),女演员妮可基德曼(3-R)和演员李连杰(R)参加了11月在中国上海梅赛德斯 - 奔驰竞技场举行的2017阿里巴巴单打日全球购物节庆祝活动。 2017年10月10日。
VCG-Getty图像

到2018年,阿里巴巴还将其数字购物体验扩展到新的领域:离线。 该公司的“ ”部署将在400个城市的200,000个“智能”商店中融入店内促销和增强现实体验。

写信给 Eli Meixler, 电子邮件地址为[email protected]